Hvad er lokal SEO – og hvorfor betyder det mest for lokale virksomheder?
Lokal SEO er arbejdet med at blive vist, når nogen i dit område søger efter det, du laver – både på kortet med de tre virksomheder øverst og i de almindelige resultater under. Det er styret af tre ting: din Google Virksomhedsprofil, dine anmeldelser og en hjemmeside, der tydeligt siger, hvad du laver, og hvor. For en lokal virksomhed er det den billigste synlighed, der findes.
Af Beeweb · Udgivet
Hvad er forskellen på SEO og lokal SEO?
Almindelig SEO handler om at rangere på et ord uanset, hvor den søgende er. Lokal SEO handler om at rangere, når søgningen har en lokal hensigt – enten fordi der står et bynavn ("elektriker Ringsted"), eller fordi Google ved, at den søgende står i Ringsted og skriver "elektriker".
Den anden type er langt den største. Google viser lokale resultater for de fleste søgninger på håndværkere, klinikker, restauranter, værksteder, revisorer og alt andet, man køber tæt på, hvor man bor. Rangerer du ikke lokalt, findes du ikke for de kunder, der er nemmest at få.
Sådan ser et lokalt søgeresultat ud
Når du googler en lokal ydelse, får du typisk tre lag:
- Annoncer øverst – dem betaler man for pr. klik.
- Kortet med tre virksomheder ("local pack") – navn, stjerner, åbningstid og en ring-knap. Det er her, de fleste klikker.
- De almindelige resultater – hjemmesider, der rangerer på søgningen.
Lokal SEO handler om lag 2 og 3. Lag 2 styres primært af din Google Virksomhedsprofil; lag 3 primært af din hjemmeside. De hænger sammen: en god hjemmeside løfter profilen, og en aktiv profil løfter hjemmesiden.
Det, der vægter tungest
Google Virksomhedsprofil
Den gratis profil, der vises på kortet og i højre side af Google. Den skal være gjort krav på, udfyldt helt og holdt ved lige: rigtig kategori (den vigtigste beslutning), alle ydelser, åbningstider, område, billeder af jer og jeres arbejde, og et link til den rigtige side på hjemmesiden – ikke bare forsiden.
En profil, der får nye billeder og opslag med jævne mellemrum, og hvor spørgsmål bliver besvaret, rangerer bedre end en, der blev oprettet én gang og glemt.
Anmeldelser
Antal, gennemsnit, hvor nye de er, og om I svarer på dem. Anmeldelser er både en rangeringsfaktor og det, der får folk til at vælge jer frem for naboen på kortet. Det vigtigste er at få dem løbende – ti anmeldelser fra i år vægter mere end tredive fra for fem år siden.
Den eneste metode, der holder: spørg hver eneste tilfredse kunde, lige når opgaven er afsluttet, med et direkte link til at skrive anmeldelsen. Det kan sættes op, så det sker automatisk.
Hjemmesiden
Google skal kunne læse, hvad I laver og hvor. Det betyder én side pr. vigtig ydelse (ikke én side med det hele), bynavn og område i overskrifter og tekst, adresse og telefonnummer på alle sider, og at hjemmesiden er hurtig på mobil. Dertil strukturerede data (en usynlig mærkning af navn, adresse, åbningstider og ydelser), som gør det entydigt for Google.
Omtaler og ensartede oplysninger
Jeres navn, adresse og telefonnummer skal stå ens overalt: Krak, De Gule Sider, brancheforeninger, Facebook, CVR. Uoverensstemmelser (gammel adresse ét sted, andet nummer et andet) svækker tilliden. Links fra lokale sider – kommunen, sportsklubben, den lokale avis, samarbejdspartnere – tæller mere for lokal rangering end links langvejs fra.
Hvad med flere byer?
Arbejder I i hele Sydsjælland, men har adresse i én by, rangerer I naturligt bedst der. Vil I findes i nabobyerne, kræver det egne sider til dem – med rigtigt indhold: opgaver, I har løst dér, kunder derfra, kendskab til området. Fem ens sider, hvor kun bynavnet er skiftet ud, virker ikke længere og kan trække resten af hjemmesiden ned.
Hvor lang tid tager det?
Ændringer i Virksomhedsprofilen slår som regel igennem inden for uger. Ændringer på hjemmesiden tager længere – typisk måneder, før effekten er tydelig. Lokal SEO er ikke en kampagne, men vedligehold: anmeldelser, opslag, opdaterede oplysninger og nye sider, når I udvider. Til gengæld bliver det ved med at virke, når man stopper med at betale for annoncer.
Det, du kan gøre i denne uge
| Gør | Hvorfor |
|---|---|
| Gør krav på og udfyld Google Virksomhedsprofil helt | Den vigtigste enkeltfaktor for kortet |
| Vælg den rigtige primære kategori | Afgør, hvilke søgninger I overhovedet kan vises på |
| Send anmeldelseslink til de sidste fem tilfredse kunder | Nye anmeldelser vægter mest |
| Skriv bynavn i forsidens overskrift og sidetitel | Google skal kunne læse, hvor I er |
| Tjek at adresse og nummer er ens på Krak, Facebook og hjemmesiden | Uoverensstemmelser svækker rangeringen |
| Svar på alle anmeldelser – også de gode | Viser aktivitet og påvirker valget |
Vil du vide, hvor I står i dag, kan du tage vores synlighedstjek. Det tager et par minutter og viser, hvilke af punkterne I mangler.
Spørgsmål og svar
Koster lokal SEO noget?
Google Virksomhedsprofil, anmeldelser og oplysninger på nettet er gratis – det koster tid. Hjemmesidedelen (sider pr. ydelse, hastighed, strukturerede data) kræver typisk hjælp, medmindre I selv bygger hjemmesider. Vi arbejder måned til måned uden binding, så I kan stoppe, når I er, hvor I vil være.
Skal jeg have en fysisk adresse for at rangere lokalt?
Nej. Virksomheder, der kører ud til kunderne (håndværkere, rengøring, kørende service), kan oprette en profil med serviceområde uden at vise adressen. I rangerer dog stadig bedst omkring det sted, virksomheden er registreret.
Hjælper Google Ads på lokal SEO?
Ikke direkte – annoncer påvirker ikke de organiske placeringer. Men de virker med det samme, mens SEO bygges op, og de viser jer, hvilke søgninger der faktisk giver henvendelser. Mange kører begge dele og skruer ned for annoncerne, efterhånden som den organiske synlighed vokser.
Kan jeg selv lave lokal SEO?
Profil, anmeldelser og ensartede oplysninger kan de fleste selv klare og bør selv holde ved lige. Hjemmesidedelen og arbejdet med flere byer er der, hvor man typisk får hjælp.